Настройка Яндекс.Директ

В РАМКАХ СОЗДАНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ БУДУТ ВЫПОЛНЕНЫ СЛЕДУЮЩИЕ РАБОТЫ:

1. Ситуационный и маркетинговый анализ. 

•  Анализ рекламируемого продукта и существующего рынка по вашей тематике.

• Проводим экспресс-аудит основных конкурентов.

•  Определяем Вашу целевую аудиторию.

•  Определяем потребность целевой аудитории в вашем продукте.

•  Разрабатываем тактику вашей контекстной рекламы и стратегию привлечения целевой аудитории.

2. Корректировка Вашего сайта (посадочной страницы)*:

•  Даем рекомендации по корректировке продающих текстов и дизайна сайта (посадочной страницы).
•  Внедряем скрипт подстановки динамического заголовка для увеличения релевантности перехода с объявления на посадочную страницу.
•  При необходимости внедряем лидогенераторы.
• * все работы по корректировке сайта проводятся по отдельному техническому заданию.

3. Настройка Яндекс Метрики: 

• Определяем конверсионные и информационные цели.
•  В Яндекс Метрике настраиваем цели для контроля эффективности.
•  Настраиваем составные цели для контроля переходов по сайту и выявления слабых мест.
•  Настраиваем виджеты и отчеты Яндекс Метрики 2.0. для чистки входящего трафика.

4. Разработка семантического ядра: 

• Составляем семантическое ядро по результатам выдачи Wordstat. Собираем все запросы по Вашей тематике. 
•  Делим их на две группы: целевые и околоцелевые.
•  Каждую группу делим на высокочастотную + среднечастотную и низкочастотную с количеством до 20 запросов в месяц.
•  Прорабатываем список минус-слов.
•  Проводим кросс-минусовку для исключения пересечения ключевых фраз.

5. Составление объявлений: 

• Составление продающих объявлений по принципу одно ключевое слово - одно объявление с включением уникального торгового предложения.
•  Соблюдаем правило максимальной релевантности: запрос > текст объявления > страница перехода.
•  Формируем UTM метки.
•  Добавляем быстрые ссылки.
•  Подбираем изображения для объявлений на РСЯ.
•  Для объявлений рекламной сети Яндекса формируем несколько вариантов заголовков и текстов объявлений для проведения тестирования.

6. Создание кампаний:

•  Формируем рекламные кампании: Поиск, РСЯ, ретаргетинг на основе стратегического планирования и брифа по каждому направлению деятельности.
•  При необходимости сегментируем рекламные кампании на Маржинальную, Конверсионную (целевую) и Околоцелевую.

7. Настройка стратегий: 

• Настраиваем работу кампании и показ объявлений.
•  Корректируем показы объявлений в зависимости от целевой аудитории и выбранной стратегии.

8. Запуск рекламы:

•  Вы пополняете рекламный бюджет.
•  Расставляем ставки на рекламные объявления в зависимости от существующего рынка и ставок конкурентов.

9. Расклик контекстной рекламы:

•  Ручной корректировкой ставок добиваемся расклика (показ объявлений Яндекс Директом на достаточных оборотах). Заходим на действующий аукцион. Получаем свою стоимость клика по каждой фразе.

10. Настройка толщины трафика:

•  Контролируем и чистим входящий трафик.
•  Выводим толщину трафика (соотношение цены клика и количества переходов с Вашим ежемесячным бюджетом).
•  Даем рекомендации по дальнейшему ведению.

11. Контроль входящего трафика:
 

• Отслеживаем поведенческий фактор.
•  Изучаем действия клиентов на сайте, степень заинтересованости в вашей услуге. Находим слабые места и недоработки в структуре сайта, способах привлечения внимания и формах лидогенерации (CTA).
•  Даем рекомендации по улучшению контента и юзабилити сайта.

12. Ведение рекламных кампаний:

•  Отслеживаем поведенческий фактор.
•  Контроль входящего трафика.
•  Управление ставками.
•  Анализ и корректировка рекламной кампании.
•  Оценка эффективности.
•  Расширение рынка.
•  Защита кампаний.